Этнокультурный образ Татарстана и его продвижение в региональном брендинге: стратегии и оценки элит

Аннотация

В статье на базе экспертных интервью анализируются современные тренды в выстраивании этнокультурного образа Татарстана: переориентация властных и «новых» элит и использование в территориальном брендинге неполитических форм репрезентации региона. В речи людей, вышедших в предыдущие десятилетия на политическую арену республики, сохраняются «следы» политизирующего этничность дискурса 1990-х годов; отличаются и понимание ими культурного наследия, и оценки официальных брендов Татарстана. Продвигаемые разными группами элит связанные с этнокультурным образом смыслы многообразны, выделим лишь два основных сюжета: Татарстан как центр татарской культуры и идея мирного сосуществования в регионе различных культур и конфессий. Эксперты едины во мнении, что усилия властей республики по выстраиванию ее образа-бренда позитивно влияют на региональную идентичность, что не противоречит, по мнению большинства, общероссийской интеграции.